关键词：上栗烟花；分析比较；创意；发展对策

一、上栗烟花爆竹资源分析

（一）优势 

1.地理位置独特。上栗县地处交通要冲，是联通湖南与江西的重要通道，与浏阳、醴陵、万载烟花爆竹集中区形成三角区域，为促进烟花爆竹产业发展提供了得天独厚的条件；自然资源丰富，为形成烟花爆竹产业集群提供了有力支撑。

2.文化底蕴深厚。上栗是中国爆竹发祥地。唐贞观年间被敕封为“爆竹祖师”李畋出生在上栗县金山镇麻石街上，上栗生产烟花爆竹有1300多年的历史，孕育了丰富的非物质文化遗产和独特的民宿文化。才子刘凤诰、史学家李有棠、江西省第一任省委书记张国庶均出自上栗。

3.文旅资源丰富。李畋公园位于上栗县城东部，尊高12.8米，重2.5吨的李畋铜像立于319国道上栗佛岭地段龙山岭上，成为花炮之乡的亮丽人文景点，是上栗烟花爆竹传统产业的标志。AAAA级旅游景区杨岐山与八亿年前的天然溶洞孽龙洞构成融自然风光和宗教文化为一体的旅游胜地。水面1000余亩，库容量1200万方的天堂湖位于上栗县赤山镇，湖中小岛树木丛生，透着勃勃生机，目前已建起了“得月楼”、“百利度假村”、“天堂湖避暑山庄”等亭台楼阁。

4.县域实力提升。上栗是中国烟花爆竹之乡、中国傩文化之乡、中国民间艺术之乡、中国现代民间绘画之乡、江西省森林城市。2019年被确定为第一批革命文物保护利用片区分县名单；2022年入选全国县域旅游发展潜力百佳县、“四好农村路”全国示范县创建单位；2023年被确定为江西省第一批基层政务公开标准化规范化县（市、区）、第一批江西省基层政务公开标准规范县（市、区）；2024年被确定为江西省第三批生态园林城市。上栗烟花曾获评全国地理标志保护产品。这对烟花爆竹产业提供了良好的背书。

5.创新意识萌动。浅表层、局部的、个别性创意烟花已初现端倪，创新意识在部分企业主思维中已经萌芽躁动。上栗县政府对烟花创新方面扶植政策。

（二）劣势

1.知名度靠后。作为四大烟花爆竹集中区的上栗，在烟花爆竹产业中，其地位受到邻居浏阳的挑战和挤压。国内存在感不如浏阳，国际影响力不如浏阳，软硬支撑力不如浏阳。

2.影响力偏弱。上栗烟花爆竹除自身产品外，软实力、加持力不足；产业总量不大、集聚度不高，产业知名品牌偏少。缺乏实力雄厚的国际贸易公司、燃放公司、上市公司。

3.创新力不足。创意烟花产业属于创新产业，需要花费大量财力、人力、物力，目前，政府对烟花爆竹产业的关注度主要集中在当前安全环保中，给予烟花爆竹创意产业领域的政策支持和资金帮助较少。市县两级刺激创意烟花爆竹产业政策的力度、高度、强度、广度还不够。

4.领军人才匮乏。目前，国家培育烟花爆竹专业人才的学校较少，相关行业毕业的大学生注重的是学历与职称，忽视了市场调查、产业融合、产品创新等技术性、专业性、实践性、创意性能力培养，导致烟花爆竹中高端、领军人才方面较为缺乏。现有烟花爆竹人才多是企业自身传帮带方式内生培育。

（三）机会

1.传统文化迎来新春天。烟花爆竹有1300余年的历史，体现着中国吴楚文化的浓厚色彩，它满足了人民群众对美好生活追求的精神需求，承载着人们期待和愿望的文化传承。近年来，在党的政策引领和召唤下，我国开启了弘扬传统文化的新征程。

2.中国烟花爆竹世界占比第一。通过传统与创新结合，中国烟花爆竹产业在世界舞台上展现出了无可比拟的魅力。在国内外，中国烟花都是庆祝节日、祈福和娱乐休闲的重要组成部分。据统计，2022年全国烟花爆竹企业45596家，同比下降7.52%。中国烟花占全球生产的90%，出口量约占世界贸易量的80%。上栗有烟花爆竹生产企业174家，从事烟花爆竹销售管理和业务的人员达6万人，内销总产值占全国总量的28%。

3.政策环境不断优化。中央、省市、地方政府秉持科学执政观，从发展地方经济、弘扬传统文化角度出台了系列驱动政策，吹响着进军烟花爆竹产业发展的号角。

（四）挑战

1.高危行业。烟花爆竹行业具有危险性高的特点,无论在生产经营或是存储运输还是燃放过程，都存在较多不安全因素,容易发生安全事故，一旦发生安全事故，都将给人民群众带来难以弥补的生命财产损失，动摇社会和谐发展根基，严重阻碍着产业发展壮大。曾几何时，退出烟花爆竹产业曾一度成为主流声音。

2.禁燃限燃。出于对环境、安全等因素的考虑,禁放烟花爆竹浪潮席卷全国各大中小城市。禁放令虽然产生了一些积极效应,尤其安全、环保等领域成效显著，也彰显了政府的社会管理效果。但对烟花爆竹行业信心、生产、市场的消极影响是巨大的。 

二、近年中央、省市烟花爆竹相关政策辑要

1.国务院《费品标准和质量提升规划（2016—2020年）》传统文化产品类目中提到：弘扬中华传统文化，加强对中华老字号、地理标志产品等传统文化产品的品牌培育和保护，引导具有自主知识产权、传承民族传统文化和技艺的文化产品生产企业，加快质量提升、打造知名品牌、增加品牌文化附加值、提升质量竞争力，推动传统文化产品产业化、规模化发展。针对文房四宝、烟花爆竹……等产业发展需求，加快安全、环保等强制性标准制定，加大旅游景区销售产品的质量监管力度。

2.国家发展改革委印发《湘赣边区域合作示范区建设总体方案》（发改振兴〔2021〕1465号）第四条促进产业协同创新发展提到：依托浏阳、醴陵、上栗、万载4县（市），建设全国烟花爆竹转型升级集中区。

3.国家发展改革委印发《产业结构调整指导目录（2024年本）》鼓励类四十四：民爆和烟花爆竹产品。

4.江西省人民政府办公厅《关于促进烟花爆竹产业转型升级的意见》（2015年）提到：烟花爆竹产业是我省的传统产业，在满足人民群众喜庆娱乐活动需求、促进地方经济社会发展等方面发挥了重要作用。到2020年，全省烟花爆竹产业保持稳步发展。培育一批产值超亿元的大型企业和企业集团。

5.江西省人民政府关于《上栗县国土空间总体规划（2021—2035年）》的批复）（2024年）。文中提到：主动融入长株潭城市群、深化湘赣边区域合作，着力建设全国烟花爆竹转型升级集中区……

6.江西省人民政府关于印发中国（萍乡）跨境电子商务综合试验区等4个综合试验区实施方案）（2023年）文中提到：用数字外贸推动工业陶瓷、电瓷、烟花爆竹......等产业转型升级。探索“跨境电子商务+智慧物流”运营模式，跟踪烟花爆竹货运安全，实现监装体系与物流体系无缝对接。

7.《萍乡市制造业重点产业链现代化建设“10210”实施方案（2023—2026年）》（2023年）文中提到10条产业链之一：花炮产业链。

8.《萍乡市“1＋2＋N”产业高质量发展行动计划（2020—2025年左右）》（2023年）文中提到：积极发展N个基础良好产业之一：花炮文创。

三、何为创意烟花爆竹

创意是一种通过创新思维意识，从而进一步挖掘和激活资源组合方式进而提升资源价值的方法。何谓创意烟花，目前暂未看到权威定论，借用湖南日报社新湖南客户端官方账号一句话概括：创意烟花就是糅合艺术、设计、数字媒体、社交赋能而形成的一种经过情绪化设计和传播演绎烟花文化消费产品。创意烟花的内涵是通过情绪化设计塑造一种情感体验，占据心智，情绪化与商业化并肩同行，创意烟花的外延则超出烟花爆竹的实物形态生产，超然于实物本身是使用价值，向更广大的精神意象空间衍生发展形态和新场景，它开辟一片无限想象的消费空间。

我们认为狭义的创意烟花是指烟花产品本身的创意。即烟花产品本身融合声、光、影、剧、焰、雾等元素与创新设计、数字技术、媒体艺术、无人机科技等深度融合，呈现出“安全、环保、悦目、精彩”的新形象；广义的创意烟花是指：除烟花产品本身具有创意外，还衍生出生产性服务表现手法和内涵，如燃放、包装、材料、制造、工艺、氛围、科技、文化、观念、价值揉为一体的综合性创新，可以表现为+互联网、数字化、智能化结合；与激光、音乐、喷泉、无人机结合的烟花等等。

当烟花爆竹赋予这样的创意时，就能把人们的观念、情感和品位等巧妙注入烟花爆竹和燃放烟花爆竹的服务中，为消费者带来与众不同的新体验，赋予创意烟花爆竹某种独特的象征意义，使得有了新的观念价值而大大提升其附加值。

上栗烟花爆竹未来要获得更大的主导权和引领力，超越浏阳，必须换道：走创意烟花之路。即创意烟花产品、创意烟花燃放。

四、上栗创意烟花爆竹产业转型升级发展的对策

（一）抓好顶层设计，激发创意烟花政策活力

创意烟花爆竹产业是新兴产业，市县两级政府需要专职部门推进政策支持、引导、跟踪与修正，保持政策高效性、连续性、科学性。一是完善产业供给侧政策。政策供给是产业发展的保障， 政府必须扮演好服务者、支持者和引导者的角色，为推动创意烟花爆竹产业发展提供精准性、有效性的政策供给。形成集原材料供应、生产经营、科研设计、包装印刷、仓储物流、焰火燃放、文化创意为一体的烟花爆竹产业集群。二是合理编制产业链图谱。围绕烟花爆竹行业上游的材料（氧化剂、可燃物质、火焰着色物、其他特效药、包装）；中游的制造、生产设备；下游销售、燃放等烟花爆竹行业产业链，制定符合上栗烟花爆竹产业集中区创意烟花爆竹产业发展规划产业链图谱，完善产业数据库，为实施相关创意烟花爆竹产业项目提供指引。三是制定专项资金扶持政策。政府既要结合产业链细化烟花爆竹领域出台对应的产业专项资金进行激励和扶持，还要引导更多社会资本参与到烟花爆竹创意产业发展建设中来。推动优势项目和优质企业集聚发展，形成发展创意产业政府“不差钱”的上栗口碑。四是健全考核激励机制。将细分的版块划分到各个部门和企业，建立覆盖全市创意烟花爆竹产业绩效评价和考核体系，营造竞相勃发的文化创意产业良好发展环境和氛围。

（二） 提升软硬实力，激发创意烟花产品活力

一是提升硬实力。重点开展烟花爆竹新材料、新机械、新工艺、新产品、新包装、燃放装备等方面的科研攻关，将高科技、音乐、美学等艺术元素融入设计之中，为创意烟花科技创新提供理论指引；全力推动上栗烟花爆竹从传统产业迈向创意化、高新化、高端化，全力塑造上栗烟花爆竹低碳、绿色、环保、新颖、悦目的新形象。让创意烟花成为上栗烟花爆竹“代名词”，成为市场俏销的香饽饽。二是提升软实力。以历史责任感创造性转化和创新性发展上栗烟花爆竹产业。尝试探索一刊（中国烟花爆竹刊物）、一网（中国烟花爆竹网站）、一展（中国烟花爆竹会展）、一中心（中国烟花爆竹产品检测中心）、一平台（全国烟花鞭炮生产流通监管平台），一路径（文旅共享烟花爆竹经济建设）等载体，对上栗烟花爆竹在传承的基础上进行文化元素、文化内涵精髓挖掘、解构、重构，打造出独特的、不可复制的创意烟花文化产品和具有国际影响力的烟花爆竹文化出口品牌和服务，通过创意烟花撬动文化消费新业态和文化消费新空间。三是加大宣传推广力度。要把好酒放在巷子口，通过引进腾讯、优酷、爱奇艺、哔哩哔哩、抖音、喜马拉雅等头部企业入驻；通过走进央视、新华社等国家级媒体，通过举办世界级创意“烟会”全面提升上栗烟花爆竹集中区创意烟花这块金字招牌在全球的影响力、知名度、美誉度。

（三）强化资源整合，激发创意烟花产业活力

一是整合现有资源。树立“大上栗集中区”概念，将集中区扩容到芦溪、湘东，将三地现有优势资源进行整合，将上栗集中区做大做强做优。通过“草船借箭”方式用“拿来主义”将现有浏阳、醴陵、万载集中区优势资源为我所用；通过拓展视野，挖掘引进外来资源，弥补上栗集中区缺陷。二是加强创意人才引进和培养。创新创意人才是创意烟花产业发展的核心要素，政府要制定内生人才的培养战略，优化内生人才培养环境。从创意烟花爆竹产业来看，需要培养和引进有创意素养、有艺术细胞、有市场意识、懂数字技术、懂烟花性格的综合性人才和烟花工匠。同时，需要培养和引进懂管理、善经营的复合型管理人才，为创意烟花产业发展提供正确决策。三是建立完善的产业链。按照产业链图谱布局好上下游企业，针对性地构建“建链”“延链”“补链”“强链”烟花爆竹产业共生互补的生态系统。引导湘东、芦溪现有烟花爆竹企业围绕上栗集中区上下游产业链转移。推动全市创意烟花爆竹产业链数字化项目建设，打造智能改造示范项目，激活创意烟花内生动力。

（四）完善各类平台，激发创意烟花市场活力

创意烟花爆竹产业涵盖制造、燃放、文旅、网络、材料、数字、互联网等众多领域。政府相关部门和企业需要积极挖掘当地传统特色，并借助数字技术和平台进行特色文化数字化转化， 强化文化产品、服务融合创新，为社会经济发展提供充足助力。烟花爆竹产业有着极强的渗透性和融合性，可以实现不同领域的数据共享、融合。因此，要加大创新力度，注重版权和品牌，将当地优秀文化资源转变成市场优势， 打造现象级文化精品，从而让创意烟花爆竹产业成为区域经济发展的主力军。一是建立创意烟花研发平台。政府穿针引线，高校企业联姻，合作成立创意烟花研究研发中心，并投入大量的研发资金和专项资金，确保平台有序、高效、长期运行。二是完善公共服务平台。公共服务平台是政府为发展创意烟花爆竹产业提供服务的主要平台，主要包括技术与信息服务平台、行业信息交流平台、产品展示平台、创业孵化平台、融资信贷平台。三是打造创意烟花出口贸易平台。引导现有的贸易公司强强联手，积极推进优质创意烟花文化产品与燃放服务“走出去”战略。四是创新举措激活市场。可以通过创意烟花爆竹产品交流会、创意焰火燃放邀请赛、创意烟花爆竹高峰论坛、烟花爆竹机械类生产企业推广品牌盛会等多种活动，进一步激发消费活力，提振消费信心，吸引各地客商前来寻找商机，洽谈业务，带动创意烟花经济消费提质增效。

（五）提升服务水平，激发创意烟花载体活力

国家统计局《生产性服务业统计分类（2019）》：生产性服务业包括为生产活动提供的研发设计与其他技术服务，货物运输、通用航空生产、仓储和邮政快递服务，信息服务，金融服务，节能与环保服务，生产性租赁服务，商务服务，人力资源管理与职业教育培训服务，批发与贸易经纪代理服务，生产性支持服务，共十大类。这十个板块和制造业是强相关的，制造业的各种附加值，服务性的附加值都是由它来代表，如果不到位则制造产品就不会高端化。一是打造富有创意的燃放企业。创意烟花产品需要富有创意的优质燃放公司提供产品服务，充满创意的燃放公司须拥有高素质人才，他们深谙烟花、酷爱烟花、懂工艺、懂市场、有艺术气息、熟悉AI、充满创意思想，燃放公司的创意不亚于烟花产品本省的创意。政府要降低燃放公司的审批门槛，要改进以燃放产值定级别的审批限制。此外，还需要去培植充满创意的生产服务商，如销售、中介、媒体、运输等等。二是出台烟花爆竹创意服务政策。政府要出台创意烟花爆竹配套的服务载体产业的奖励政策。重点扶持一批基础好、规模大、创新性强的烟花爆竹服务载体。例如，可以积极探索文化资源、5G技术、人工智能、无人驾驶车队、云计算、大数据等先进理念和科技来挖掘和融合创意烟花爆竹。三是走智能化产业之路。创意烟花生产需要借助大数据、AI云、智能化设计、智能化装备、智能化生产、个性化设计、智能化管理、智能化服务这些载体，开创创意烟花爆竹从制作到运输到燃放等全过程的全新局面。

无创意，不烟花。综上所述，随着环保要求的提高、用户审美的提升和智能技术的提速，上栗烟花必须另辟蹊径，从焰火表演时代升级为创意烟花时代。通过安全提质、技术革新、质量创优、文化赋能，推动烟花爆竹产业向安全化、智能化、绿色化、数字化相结合的创意烟花方向转型升级，着力提升创意烟花政策活力、产品活力、行业活力、市场活力、载体活力，走创意文化之路，实现烟花爆竹产业的转型升级和华丽蜕变，超越浏阳！

（审稿：刘洪艳）

作者：秦斌武　 廖圣生 （萍乡市民营经济研究会　江西萍乡　337000）

第一作者简介：秦斌武 男 1966年出生 萍乡市金坪烟花制造有限公司董事长、萍乡市民营经济研究会会长。

参考文献：

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[3]沈霞.数字文化创意产业助力区域经济高质量发展研究[J].中国商论,2022(21)132-136.

[4]胡吉星.提升花炮产业全国影响力,“溢出效应”激发消费活力[N].浏阳日报,2023-04-17. 

[5]黄奇帆.新质生产力是未来中国发展的新增长极[EB/OL].(2024-01-08)[2024-05-02].https://www.jwview.com/jingwei/html/01-08/574861.shtml.

来源：花炮科技与市场

编辑：陈  果  张广众

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